Evaluación de los costos empresariales de publicidad en las redes sociales Instagram, TikTok y X

Resumen

Las estrategias de marketing digital en Colombia se están apoyando en las redes sociales para posicionarse en el mercado. Plataformas como Instagram, TikTok y X se han convertido en herramientas claves para difundir contenido y llegar a audiencias masivas. objetivo del artículo es evaluar los costos empresariales de publicidad de las redes sociales Instagram, TikTok y X para el año 2024. El estudio es de tipo de investigación fue cualitativo y se hace una revisión de información disponible en las redes sociales, a partir de un diseño de investigación-acción. Se evidencia que para el año 2024 Instagram es la cuarta red social más utilizada y con mayor tráfico web en el mundo, contando con 2.000 millones de usuarios activos. Los precios estándar de una pauta publicitaria en cada tipo de formato que ofrecen Instagram, TikTok y X, se basan en el Costo por Mil Impresiones de las aplicaciones, y los rangos de alcance se estandarizaron como cifras máximas que pueden invertir las micro, pequeñas y medianas empresas en el Colombia. El costeo realizado en el desarrollo de esta investigación le permite al usuario decidir la forma en la que desea desarrollar el proceso y la publicidad dentro de las plataformas, la exposición de costos se rige en base al tipo de anuncio o campaña que desea seguir, la segmentación del mercado, el número de personas que desea alcanzar o la constancia que va a emplear.

Abstract

Digital marketing strategies in Colombia are relying on social media to establish a market presence. Platforms such as Instagram, TikTok, and X have become key tools for distributing content and reaching mass audiences. The objective of this article is to assess the business costs of advertising on Instagram, TikTok, and X for the year 2024. This qualitative research study reviews information available on social media, using an action-research design. The findings indicate that by 2024, Instagram will be the fourth most widely used social media platform and the one with the highest web traffic globally, boasting 2 billion active users. The standard prices for advertising campaigns across the various formats offered by Instagram, TikTok, and X are based on the Cost Per Thousand Impressions (CPM) of the apps, and the reach range is standardized as maximum figures that micro, small, and medium-sized enterprises in Colombia can invest in. The cost analysis conducted in this research allows users to decide how they wish to approach the process and advertising within the platforms; the cost breakdown is determined based on the type of ad or campaign they wish to run, market segmentation, the number of people they wish to reach, and the frequency they will use.